29 d'octubre del 2026 · de 9:00 h a 10:30 h · Palau Robert

El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i McCann presenten CRAFTIVENESS, una investigació pionera, desenvolupada juntament amb Omnicom Content Experiences (OCX), que analitza la incidència de la qualitat de producció en l’eficàcia de la comunicació i en els resultats de marca i de negoci.

L’estudi posa el focus en el craft, no com un element merament estètic, sinó com una palanca estratègica per impulsar l’eficàcia. En un context en què les marques ja no competeixen només per captar l’atenció, sinó també per generar un impacte real i sostingut, entendre el paper de la producció resulta fonamental.

Per primera vegada, s’han creuat els resultats de les campanyes més eficaces del món dels darrers cinc anys —guanyadores dels Premis Eficàcia (Espanya), els Effie Awards Europe i els Cannes Lions / Effectiveness (Global)— per descobrir quin paper exerceix el craft en el seu èxit.

Una anàlisi rigorosa que incorpora la visió de 21 especialistes en producció i creativitat —directors, productors, DOPs, experts en FX i professionals de la direcció creativa— i que es complementa amb eines d’intel·ligència artificial per respondre una gran pregunta: les campanyes de comunicació més eficaces del món són també exemples d’excel·lència en producció?

​

Perquè qui inverteix en comunicació vol que aquesta sigui eficaç. Sempre.

Després de la presentació, celebrarem una taula rodona amb professionals de referència per explorar conjuntament una qüestió essencial:

Pot la producció ser un factor determinant perquè la comunicació assoleixi resultats de marca i de negoci?

​

Programa

09:00 h. Obertura de la jornada

09:10 h. Presentació de la investigació «CRAFTIVENESS»

• Iolanda Casalà, Head of Effectiveness & Head of Strategy McCann
• Naomi Merchan, Brand Strategist McCann

09:50 h. Taula de debat: «És la producció un factor determinant per a l’eficàcia?»

• Cari Giné, directora general de Lavinia Next
• Jordi Luna, Executive Creative Director a &Rosàs
• Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader a Ipsos Spain

Moderadora: Elisabet Dubé, Intl. Lead Executive Producer a OCX

10:30 h. Cloenda de la jornada

T'hi esperem!

📆 Dijous 29 d'octubre · de 9h a 10:30h

📍 Palau Robert - Sala Cotxeres · Pg. de Gràcia, 107

NOTA LEGAL:

Nota legal INFORMACIÓ SOBRE PROTECCIÓ DE DADES COL·LEGIATS RESPONSABLE DEL TRACTAMENT: Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya (Q0801011H), Vilafranca 7 - Betahaus Coworking - 08024 Barcelona ( BARCELONA ) - [email protected], FINALITATS DEL TRACTAMENT: Per al compliment de les potestats del Col·legi i oferiment dels serveis als col·legiats: Alta, registre i gestió de col·legiats, control dels requisits d'accés, gestió de quotes, desenvolupament de la facultat disciplinària en l'ordre professional i col·legial, intervenció en les qüestions que, per motius professionals, se suscitin entre els col·legiats, emissió de certificacions i acreditacions relacionades en l'exercici de potestats juridicopúbliques, gestió i control de la biblioteca, enviament de comunicacions i ofertes formatives i de serveis d'interès per al col·legiat, inclusivament per mitjà de l'adreça de correu electrònic que ens faciliti. Publicació de les seves dades professionals en el directori públic del col·legi. LEGITIMACIÓ PER Al TRACTAMENT DE DADES: Llei 2/1974, de 13 de febrer, sobre Col·legis Professionals. Estatuts i Reglament de Règim Interior. Alta del col·legiat i interès legítim a remetre-li informacions comercials d'interès per al nostre àmbit. Publicació de les seves dades: art. 10 de la Llei 25/2009 (Llei Òmnibus). DESTINATARIS DE LES SEVES DADES: Consell General de l'àmbit (Llei 2/1974, de 13 de febrer, sobre Col·legis Professionals). Aquells organismes i entitats davant els quals sigui necessari identificar als col·legiats i altres cessions legals. Les seves dades professionals i el núm. de col·legiat seran públics en el directori de professionals del Col·legi. CONSERVACIÓ DE LES SEVES DADES: Durant l'alta en el Col·legi i, un cop finalitzada, durant els terminis exigits per llei per atendre eventuals responsabilitats. DRETS: Pot oposar-se als enviaments informatius i exercir el seu dret d'accés, rectificació, supressió, portabilitat, limitació i oposició dirigint-se a les dades del responsable. En cas de divergències, pot presentar una reclamació davant l'Agència de Protecció de Dades (www.aepd.es).