Des del 2 d’agost de 2026 són aplicables les obligacions de transparència de l’article 50 de l’AI Act. Segons els advocats que n’han analitzat l’aplicació, el reglament obliga a informar quan algú interactua amb una IA, quan un contingut sintètic es presenta com a real i quan un text generat amb IA es publica per informar el públic sobre assumptes d’interès general. A la publicitat, això no és un tràmit de lletra petita: afecta com es produeixen els anuncis, qui els revisa i què se li diu al consumidor.
Durant aquesta hora repassarem què exigeix l’article, què es considera contingut sintètic i què no, i on acaba la il·lustració creativa i comença l’engany. Veurem els casos que ja es donen a les agències i als departaments de màrqueting: imatges generades, veus clonades, influenciadors virtuals, textos automatitzats i retoc de producte. També el període transitori per als sistemes d’IA comercialitzats abans del 2 d’agost, que s’acaba el 2 de desembre de 2026.
L’enfocament serà pràctic. Sortirem amb un criteri per decidir, peça a peça, si cal advertir-ho, i amb una idea clara de com es reparteixen les responsabilitats entre agència, anunciant i plataforma. Les preguntes que convé resoldre abans que ho faci el departament jurídic o el regulador.
Aquesta formació t’interessa si vols:
- Entendre què canvia per a la producció publicitària amb l’entrada en vigor de l’article 50.
- Saber quan una imatge, un vídeo o una veu generats amb IA han de portar una advertència visible.
- Revisar els processos de l’agència o del departament de màrqueting abans que ho faci una auditoria externa.
- Tenir criteri per decidir quan una peça amb IA és un risc i quan és simplement retoc.
- Conèixer el calendari real d’aplicació i les excepcions, sense confiar en titulars alarmistes.
Què aprendràs a la sessió:
- Quines obligacions imposa l’article 50 i a qui afecten: proveïdors d’eines o qui les fa servir professionalment.
- Com distingir un deepfake d’una edició creativa, i què implica l’excepció per a textos revisats editorialment.
- Un protocol de decisió de quatre preguntes per aplicar a cada campanya.
- Com repartir responsabilitats contractuals entre agència, anunciant i proveïdor d’IA.
- Quins documents i registres convé tenir a punt per demostrar compliment.
Sobre el formador
La sessió serà impartida per:
- David Lahoz, consultor de màrqueting digital i IA i CEO de VeriqX, una startup de certificació de contingut generat per IA basada en l’estàndard C2PA i orientada al compliment de l’AI Act. Abans he passat més de trenta anys en xarxes d’agències internacionals com BBDO, Publicis i Dentsu. Formador corporatiu en productivitat en l’ús de la IA i top Voice de LinekdIn.